اقتصاد جهانی ناپایدار می‌تواند قیمت‌های نتفلیکس و رقبا را افزایش دهد
تاریخ انتشار:
افزایش مالیات‌ها بر خدمات استریمینگ
بحث درباره اینکه خدمات استریمینگ مستقر در ایالات متحده باید چه مقدار مالیات در سطح بین‌المللی پرداخت کنند، در کنار عوامل دیگر، می‌تواند منجر به افزایش هزینه‌های اشتراک خدماتی مانند نتفلیکس و دیزنی+ شود.
مالیات استریمینگ در بریتانیا
در تاریخ 10 آوریل، کمیته فرهنگ، رسانه و ورزش بریتانیا (CMS) دوباره خواستار وضع مالیات بر درآمد اشتراک‌های به‌دست‌آمده از ساکنان بریتانیا شد. این توصیه در کنار گزارش 120 صفحه‌ای کمیته که شامل پیشنهادات متعددی برای حمایت و رشد صنعت فیلم و تلویزیون با کیفیت بالا (HETV) بریتانیا است، ارائه شد.
برای ایالات متحده، پیشنهادی که بیشترین توجه را جلب کرده، درخواست برای وضع مالیات 5 درصدی بر درآمد اشتراک‌های ساکنان بریتانیا از خدمات ویدیو بر حسب تقاضا، مانند نتفلیکس است. این به این دلیل است که اگر خدمات استریمینگ با مالیات‌های بالاتری در بریتانیا مواجه شوند، هزینه‌ها ممکن است به مصرف‌کنندگان منتقل شود و منجر به افزایش قیمت‌های استریمینگ شود. کمیته CMS خواستار این است که پول حاصل از این مالیات برای حمایت از تولید HETV در بریتانیا استفاده شود و در گزارش خود نوشت:
صنعت باید این صندوق را به‌طور داوطلبانه تأسیس کند؛ با این حال، اگر این کار را در مدت 12 ماه انجام ندهد، یا اگر به‌طور کامل رعایت نشود، دولت باید مالیات قانونی را معرفی کند.
کاهش هزینه‌ها و چالش‌های صنعت
خواسته‌ها برای وضع مالیات استریمینگ در بریتانیا پس از کاهش 25 درصدی هزینه‌ها برای تولیدات تلویزیونی با کیفیت بالا در سال 2024 و کاهش 27 درصدی در تولیدات به‌طور کلی مطرح شده است. شرکت‌هایی مانند بی‌بی‌سی اعلام کرده‌اند که برای ادامه تولید درام‌های با کیفیت، فاقد بودجه هستند.
در بیانیه‌ای، کمیته CMS از استریمرها، "مانند نتفلیکس، آمازون، اپل تی‌وی+ و دیزنی+، که از خلاقیت تولیدکنندگان بریتانیایی بهره‌مند می‌شوند، خواسته است که با اختصاص 5 درصد از درآمد اشتراک‌های خود در بریتانیا به یک صندوق فرهنگی، به تأمین مالی درام‌هایی با علاقه خاص به مخاطبان بریتانیایی کمک کنند." گزارش کمیته استدلال می‌کند که پخش‌کننده‌های خدمات عمومی و تولیدکنندگان فیلم‌های مستقل "در معرض خطر" هستند، به دلیل نحوه کار فعلی صنعت. سرمایه‌گذاری بیشتر در چنین برنامه‌هایی همچنین به نفع شرکت‌های استریمینگ خواهد بود زیرا "عرضه سالم‌تری از برنامه‌های تولید شده توسط [پخش‌کننده‌های خدمات عمومی] را فراهم می‌کند که می‌توانند برای پلتفرم‌های خود مجوز بگیرند."
هشدارهای نتفلیکس درباره افزایش قیمت‌ها
در پاسخ به این گزارش، سخنگوی نتفلیکس در بیانیه‌ای که دیروز توسط بی‌بی‌سی منتشر شد، گفت: "بریتانیا بزرگ‌ترین مرکز تولید نتفلیکس خارج از آمریکاست و ما می‌خواهیم این وضعیت ادامه داشته باشد." نتفلیکس به‌طور گزارش شده ادعا کرده است که از سال 2020 میلیاردها پوند در بریتانیا از طریق همکاری با بیش از 200 تولیدکننده و 30,000 عضو کادر تولید هزینه کرده است. در ماه مه 2024، بنجامین کینگ، مدیر ارشد سیاست عمومی نتفلیکس در بریتانیا و ایرلند، به کمیته CMS گفت که این سرویس استریمینگ "حدود 1.5 میلیارد دلار" سالانه بر روی محتوای تولید شده در بریتانیا هزینه می‌کند.
بیانیه نتفلیکس در این هفته، در پاسخ به مالیات کمیته CMS، افزود:
... در یک بازار جهانی که به‌طور فزاینده‌ای رقابتی است، ایجاد یک محیط کسب‌وکار که سرمایه‌گذاری، ریسک‌پذیری و موفقیت را تشویق کند، بسیار حائز اهمیت است. مالیات‌ها رقابت‌پذیری را کاهش می‌دهند و به مخاطبانی که در نهایت هزینه‌های افزایش یافته را متحمل می‌شوند، آسیب می‌زنند.
تأثیر مالیات بر بودجه محتوا
آدام مینس، مدیر اجرایی انجمن پخش‌کنندگان تجاری و خدمات بر حسب تقاضای بریتانیا (COBA)، به تأثیر مالیات استریمینگ بریتانیا بر بودجه‌های محتوای ارائه‌دهندگان استریمینگ اشاره کرد.
او گفت: "به‌ویژه در این وضعیت اقتصادی، مالیات می‌تواند بر بودجه‌های محتوای موجود برای برنامه‌های بریتانیایی، مشاغل و رشد تأثیر بگذارد و همچنین هزینه‌ها را برای کسب‌وکارها افزایش دهد."
یک منبع ناشناس که هالیوود ریپورتر آن را "نزدیک به موضوع" توصیف کرده، گفت: "اعضای نتفلیکس قبلاً هزینه مجوز بی‌بی‌سی را پرداخت کرده‌اند. مالیات یک مالیات مضاعف بر آن‌ها و ما خواهد بود. این ناعادلانه است. این یک تعرفه بر موفقیت است. و اعضای ما مجازات خواهند شد."
این منبع ناشناس افزود: "وزیران قبلاً ایده مالیات استریمینگ را رد کرده‌اند. ایجاد یک صندوق فرهنگی بیشتر سؤال ایجاد می‌کند تا پاسخ. همچنین این سؤال را به وجود می‌آورد: چرا مخاطبانی که انتخاب کرده‌اند برای یک سرویس پرداخت کنند، باید مجبور شوند که یک سرویس دیگر را که قبلاً از طریق هزینه مجوز پرداخت کرده‌اند، یاری کنند؟ علاوه بر این، چه چیزی معیار 'بریتانیایی بودن' را تعیین می‌کند و کدام سازمان‌ها برای دریافت بودجه واجد شرایط خواهند بود؟"
چالش‌های مالیات استریمینگ در کشورهای دیگر
در ماه مه، میچل سیمونز، معاون سیاست عمومی و امور دولتی پارامونت، نیز در هنگام صحبت با کمیته CMS به مزایای مالیات استریمینگ بریتانیا شک کرد.
او گفت: "جایی که ما در دیگر حوزه‌های قضایی مالیات‌هایی بر خدمات مشاهده کرده‌ایم، سپس شاهد افزایش قیمت‌ها در بازار بوده‌ایم. پخش‌کنندگان محلی، به‌ویژه در مکان‌هایی مانند ایتالیا، متوجه شده‌اند که قیمت‌ها به دلیل افزایش اجباری هزینه‌ها افزایش یافته و دیگران به عنوان نتیجه متضرر شده‌اند."
تهدید مالیاتی بر خدمات استریمینگ
علاقه به وضع مالیات بر خدمات استریمینگ در بریتانیا پس از آن است که کشورهای دیگر به تازگی هزینه‌های مشابهی را بر روی ارائه‌دهندگان استریمینگ فشار آورده‌اند.
به‌عنوان مثال، ارائه‌دهندگان استریمینگ موسیقی، مانند اسپاتیفای، مالیات 1.2 درصدی بر درآمد استریمینگ که در فرانسه به‌دست می‌آید، پرداخت می‌کنند. اسپاتیفای این مالیات را به افزایش 1.2 درصدی قیمت در این کشور در ماه مه نسبت داد. مالیات‌های استریمینگ فرانسه قرار است به مرکز ملی موسیقی (Centre National de la Musique) اختصاص یابد.
سال گذشته، کانادا مالیات 5 درصدی بر درآمد استریمینگ کانادایی وضع کرد که به حالت تعلیق درآمده است زیرا شرکت‌هایی مانند نتفلیکس، آمازون، اپل، دیزنی و اسپاتیفای در حال مبارزه با آن در دادگاه هستند.
لارنس ژانگ، رئیس سیاست مرکز نوآوری و رقابت‌پذیری کانادا در اندیشکده بنیاد فناوری اطلاعات و نوآوری، تخمین زده است که مالیات 5 درصدی استریمینگ منجر به پرداخت هزینه اضافی 40 دلار کانادایی برای خانواده متوسط کانادایی خواهد شد.
گروه ارائه‌دهندگان استریمینگ به نام انجمن رسانه دیجیتال استدلال کرده است که مالیات کانادایی "می‌تواند منجر به افزایش قیمت‌ها برای کانادایی‌ها و کاهش گزینه‌های محتوایی شود."
به‌عنوان نتیجه، ممکن است شما مجبور شوید بیشتر برای خدمات استریمینگ مورد علاقه‌تان پرداخت کنید و کنترل کمتری بر آنچه می‌توانید تماشا کنید یا گوش دهید، داشته باشید.
چالش‌های خدمات استریمینگ و مصرف‌کنندگان
شرکت‌های استریمینگ نفس خود را حبس کرده‌اند. عدم قطعیت پیرامون تعرفه‌های ایالات متحده و پیامدهای آن بر اقتصاد جهانی نیز منجر به حرکت کندتر شرکت‌های استریمینگ نسبت به ورودهای جدید، فناوری‌ها، ادغام‌ها و خریدها و حتی شکست‌های تجاری شده است. آلن وولک، هم‌بنیان‌گذار و تحلیل‌گر ارشد TVRev، امروز به این موضوع اشاره کرد.
او گفت: "طبیعت سریع دستورات اجرایی که از کاخ سفید صادر می‌شود، تأثیر زیادی بر صنعت رسانه دارد."
او ادامه داد: "عدم قطعیت به این معنی است که معاملات در نظر گرفته نمی‌شوند، چه برسد به اینکه تکمیل شوند." وولک خاطرنشان کرد که ثبات رو به رشد صنعت استریمینگ به‌طور کلی نیز به کاهش فعالیت‌های بازار کمک می‌کند.
برای مصرف‌کنندگان، افزایش قیمت‌ها برای سایر کالاها و/یا خدمات می‌تواند منجر به بودجه‌های کوچک‌تر برای هزینه کردن بر روی اشتراک‌های استریمینگ شود. تأسیس و رشد کسب‌وکارهای تبلیغاتی در حال حاضر اولویت بسیاری از ارائه‌دهندگان استریمینگ ایالات متحده است. با این حال، واقعیت‌های مشتریان سخت‌گیر که کمتر تمایل به خرید چندین اشتراک استریمینگ دارند یا به گزینه‌های پریمیوم یا خرید عناوین بر حسب تقاضا تمایل دارند، فشار بیشتری بر برنامه‌های تبلیغاتی شرکت‌های استریمینگ وارد خواهد کرد. به‌طور همزمان، تبلیغ‌کنندگان تحت فشارهای ناشی از تعرفه‌ها قرار دارند که می‌تواند منجر به تخصیص کمتر پول به تبلیغات استریمینگ شود.
متیو بیلی، تحلیل‌گر ارشد تبلیغات در Omdia، به تازگی به Wired گفت: "با توجه به این زمینه، تعجب نمی‌کنم اگر در ماه‌های آینده شاهد افزایش قیمت‌ها برای برخی از خدمات استریمینگ باشیم."
شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات استریمینگ احتمالاً نیز کمربندهای خود را سفت‌تر خواهند کرد. همانطور که دیده‌ایم، این می‌تواند منجر به افزایش قیمت‌ها و انتخاب محتوای کوچک‌تر یا کمتر جسورانه شود.
مشتریان استریمینگ ممکن است به زودی مجبور شوند اشتراک‌های خود را کاهش دهند. خبر خوب این است که بیشتر بینندگان استریمینگ به‌طور طبیعی به افزایش قیمت‌ها عادت کرده‌اند و دریافته‌اند که کدام خدمات استریمینگ با نیازهای آن‌ها از نظر قابلیت پرداخت، سهولت استفاده، محتوا و قابلیت اطمینان سازگار است. با این حال، مشتریان ممکن است استانداردهای بالاتری را تعیین کنند، زیرا شرکت‌های استریمینگ با تغییرات صنعت و جهانی مواجه هستند.