اپل سالانه ۱ میلیارد دلار از سرویس Apple TV+ ضرر می‌کند: گزارش
تاریخ انتشار:
ضرر سالانه ۱ میلیارد دلاری Apple TV+
به گزارش امروز وب‌سایت The Information، سرویس استریم Apple TV+ "بیش از ۱ میلیارد دلار در سال ضرر می‌کند."
این گزارش همچنین ادعا کرده است که تعداد مشترکان Apple TV+ در سال ۲۰۲۴ به "حدود ۴۵ میلیون" رسیده است و این اطلاعات از دو منبع ناشناس به دست آمده است.
وب‌سایت Ars برای بررسی صحت گزارش The Information با اپل تماس گرفته و در صورت دریافت پاسخ، این مقاله به‌روزرسانی خواهد شد.
هزینه‌های بالای محتوا
طبق یکی از منابع، Apple TV+ از زمان راه‌اندازی‌اش در سال ۲۰۱۹، به‌طور معمول بیش از ۵ میلیارد دلار در سال برای تولید محتوا هزینه کرده است. با این حال، سال گذشته، مدیر عامل اپل، تیم کوک، reportedly بودجه را حدود ۵۰۰ میلیون دلار کاهش داد. این اعداد مشابه گزارشی از بلومبرگ در ماه جولای هستند که ادعا کرده بود اپل بیش از ۲۰ میلیارد دلار برای کتابخانه Apple TV+ هزینه کرده است. برای مقایسه، نتفلیکس ۳۰۱.۶۳ میلیون مشترک دارد و انتظار دارد در سال ۲۰۲۵، ۱۸ میلیارد دلار برای تولید محتوا هزینه کند.
در سال قبل از راه‌اندازی Apple TV+، ایدی کیو، رئیس خدمات اپل، reportedly به درخواست‌های اجرایی برای کاهش هزینه‌های تولید محتوا پاسخ منفی داد، "یک فرد با دانش مستقیم از این موضوع" به The Information گفت.
اما کوک پس از جوایز اسکار ۲۰۲۲ که در آن فیلم اصلی Apple TV+ به نام CODA جایزه بهترین فیلم را کسب کرد، توجه بیشتری به هزینه‌های Apple TV+ نشان داد. این جایزه نشان‌دهنده اهمیت Apple TV+ به‌عنوان یک کسب‌وکار بود.
هزینه‌های لوکس و فشار به صرفه‌جویی
طبق گزارش The Information، هزینه‌های مرتبط با Apple TV+ قبلاً شامل مزایای لوکس برای بازیگران و تولیدکنندگان بود. اپل "صدها هزار دلار برای هر پرواز" برای انتقال بازیگران و تولیدکنندگان Apple TV+ به رویدادهای تبلیغاتی هزینه می‌کرد. The Information اشاره کرد که چنین هزینه‌هایی "در هالیوود رایج است" اما "در اپل غیرمعمول‌تر است." به‌گفته منابع، بخش مالی اپل reportedly به مدیران Apple TV+ فشار آورد تا در سال ۲۰۲۳ به دنبال معاملات پروازی بهتری باشند.
در سال ۲۰۲۴، کوک در مورد فیلم‌های با بودجه بالا در Apple TV+ مانند فیلم ۲۰۰ میلیون دلاری Argylle سوال کرد و گفت که این فیلم‌ها نتوانسته‌اند افزایش قابل توجهی در تعداد مشترکان یا بینندگان ایجاد کنند، یک "کارمند سابق Apple TV+" ناشناس به اشتراک گذاشت. کوک reportedly حدود ۵۰۰ میلیون دلار از بودجه محتوا در Apple TV+ در سال ۲۰۲۴ کاهش داد.
چالش‌های بینندگان محدود
کتابخانه Apple TV+ شامل نمایش‌های با اعتبار است، اما تعداد بینندگان آن کم است و این موضوع توانایی آن برای کسب درآمد را مختل می‌کند.
طبق ردیابی نیلسن از محتوای استریم‌شده در تلویزیون‌ها، Apple TV+ معمولاً کمتر از ۱ درصد از بینندگان تلویزیونی ماهانه را به خود اختصاص می‌دهد، در مقایسه با ۸.۲ درصد نتفلیکس و ۱.۲ درصد Max در فوریه ۲۰۲۵.
اپل همچنین به دلیل تلاش‌های نسبتاً کم برای تبلیغ Apple TV+ مورد انتقاد قرار گرفته است. به‌عنوان مثال، اپل reportedly در اکتبر ۲۰۱۹، ۱۴.۹ میلیون دلار برای تبلیغات Apple TV+ هزینه کرده است در حالی که برای آیفون ۲۸.۶ میلیون دلار هزینه کرده است، طبق داده‌های iSpot.TV که توسط نیویورک تایمز گزارش شده است.
ضرر ۱ میلیارد دلاری
اینکه Apple TV+ تنها سرویسی است که در اپل سودی ندارد، خبر خوبی نیست، اما انتظار می‌رفت. مانند سایر خدمات استریم، انتظار نمی‌رفت که Apple TV+ تا سال‌ها پس از راه‌اندازی‌اش سودآور شود. یک کارمند Apple TV+ که The Information گفت برنامه کسب‌وکار این سرویس را بررسی کرده است، اعلام کرد که انتظار می‌رود Apple TV+ در ۱۰ سال اول خود بین ۱۵ تا ۲۰ میلیارد دلار ضرر کند.
برای مقایسه، کسب‌وکار استریم مستقیم به مصرف‌کننده دیزنی بین راه‌اندازی دیزنی+ در پاییز ۲۰۲۰ و آوریل ۲۰۲۴، ضرر عملیاتی ۱۱.۴ میلیارد دلار داشت. کسب‌وکار استریم دیزنی برای اولین بار در فصل مالی که به تاریخ ۲۹ ژوئن ۲۰۲۴ ختم می‌شود، سودآور شد.
اپل همچنین ارزش تقریبی ۴ تریلیون دلار دارد و در سال مالی اخیر خود ۹۳.۷ میلیارد دلار درآمد خالص کسب کرده است. این موضوع باعث می‌شود که ضرر سالانه ۱ میلیارد دلار در استریم قابل مدیریت باشد.
فرصت‌های بزرگ در استریم
با این حال، استریم یک فرصت بزرگ برای اپل است و حتی تازه‌واردان به این حوزه که در گذشته با مشکلاتی مواجه بودند، اخیراً راه‌هایی برای کسب سود پیدا کرده‌اند. البته، بسیاری از رقبای Apple TV+ با تبلیغات و افزایش قیمت‌ها به سود می‌رسند. Apple TV+ هیچ تبلیغاتی ندارد و از پاییز ۲۰۲۳ قیمت‌های خود را افزایش نداده است (که برای یک سرویس استریم در این روزها زمان زیادی است).
با این حال، Apple TV+ با چالش‌هایی برای پیدا کردن راهی برای برجسته شدن در بازار استریم که به طور فزاینده‌ای رقابتی شده است، مواجه است و شامل رقبایی با کتابخانه‌های بزرگتر است که به سمت جذابیت عمومی و انبوه حرکت می‌کنند.
چشم‌انداز آینده Apple TV+
امروز، The Information ادعاهای قبلی را تکرار کرد که ایده اولیه پشت Apple TV+ در مورد داشتن بیشترین مشترکان استریم نبوده، بلکه در مورد ایجاد وابستگی بیشتر مردم به آیفون و اکوسیستم اپل بوده است.
با این حال، به نظر می‌رسد اپل در تحقق این برنامه‌ها نیز با مشکل مواجه است. این غول فناوری به نظر می‌رسد که در توانایی خود برای به اشتراک‌گذاری تحلیل‌هایی در مورد اینکه کدام تلاش‌های استریم موفق هستند، دچار شکاف‌هایی است. چندین نفر که برای Apple TV+ کار کرده‌اند به The Information گفتند که آن‌ها داده‌ای در مورد اینکه آیا در دسترس قرار دادن اپل تی‌وی بر روی دستگاه‌های غیر اپل به فروش بیشتر سخت‌افزار منجر شده یا نه، ندارند، همان‌طور که اپل فکر می‌کرد.
اکنون اپل یک سرویس استریم با شهرت قوی اما کمتر شناخته‌شده و مقدار قابل توجهی از ضررها دارد. Apple TV+ احتمالاً در فصل‌های آینده همچنان به ضرر زدن به اپل ادامه خواهد داد، اما مهم‌ترین نکته این است که آیا اپل می‌تواند یک جهت‌گیری واضح برای این سرویس استریم ارتباط برقرار کند—هم داخلی و هم برای استریمرها. حتی صنعت نیز در مورد نیت‌های استریم اپل مطمئن نیست.
تد سارانداس، مدیر عامل نتفلیکس، در این هفته در گفتگو با Variety درباره Apple TV+ گفت: "من این موضوع را فراتر از یک بازی بازاریابی نمی‌فهمم، اما آن‌ها واقعاً افراد باهوشی هستند. شاید آن‌ها چیزی ببینند که ما نمی‌بینیم."