ایمیل زاکربرگ در سال ۲۰۱۲ به عنوان "دلیل قانع‌کننده" در دادگاه انحصار متا
تاریخ انتشار:
آغاز محاکمه انحصار متا
محاکمه انحصار کمیسیون تجارت فدرال (FTC) روز دوشنبه با یک بمب خبری آغاز شد. دانیل ماتیسون، وکیل ارشد FTC، از یک "دلیل قانع‌کننده" یاد کرد—ایمیل سال ۲۰۱۲ مارک زاکربرگ که در آن پیشنهاد خرید اینستاگرام برای "خنثی کردن یک رقیب بالقوه" مطرح شده است. این خبر را نیویورک تایمز گزارش داد.
ایمیل‌های زاکربرگ و نیت‌های او
در ایمیل دیگری از زاکربرگ، برندن بنیدیکت، کارشناس انحصار که محاکمه را برای "بزرگ‌تک در دادگاه" زیر نظر دارد، در ایکس نوشت که مدیرعامل متا نوشته است: "مسنجر نمی‌تواند واتس‌اپ را شکست دهد. اینستاگرام به قدری سریع‌تر از ما رشد می‌کرد که مجبور شدیم آنها را به قیمت یک میلیارد دلار بخریم... این دقیقاً به معنای موفقیت نیست."
استدلال‌های FTC
FTC امیدوار است که این پیام‌ها و دیگر پیام‌ها، دلیلی برای قانع کردن دادگاه ارائه دهند که زاکربرگ متا را با این شعار اداره می‌کند که "خریدن بهتر از رقابت است"—به نظر می‌رسد که او برای بیش از یک دهه به دنبال گسترش امپراتوری فیس‌بوک با از بین بردن رقبای خود بوده است، که این ادعا به نقض قوانین انحصار مربوط می‌شود. بنیدیکت در ایکس اشاره کرد که پیام دیگری از زاکربرگ که در دادگاه ارائه شد، نشان می‌دهد که فیس‌بوک سعی کرده تا رقیب دیگری به نام اسنپ‌چت را به قیمت ۶ میلیارد دلار بخرد.
محاکمه و شهادت زاکربرگ
در این محاکمه، ماتیسون پیشنهاد داد که "متا توافقی را که شرکت‌ها در ایالات متحده برای رقابت دارند، نقض کرده است" و به طور ادعایی تصمیم گرفته که "رقابت خیلی سخت است و خرید رقبای خود آسان‌تر از رقابت با آنها خواهد بود." در نهایت، این بر عهده FTC است که ثابت کند متا نمی‌توانست به تسلط کنونی خود دست یابد بدون اینکه اینستاگرام و واتس‌اپ را در سال‌های ۲۰۱۲ و ۲۰۱۴ خریداری کند. کارشناسان حقوقی به نیویورک تایمز گفتند که "بازگرداندن ادغام‌هایی که سال‌ها پیش تأیید شده‌اند، بسیار نادر است."
شهادت‌های مهم در محاکمه
امروز زاکربرگ به عنوان شاهد در دادگاه حاضر خواهد شد و احتمالاً به مدت هفت ساعت شهادت خواهد داد و باید به این پیام‌ها و بیشتر از آن پاسخ دهد. طبق گزارش نیویورک تایمز، FTC یک زنجیره‌ای از ایمیل‌ها را ارائه خواهد کرد که در آن زاکربرگ و دیگر مدیران متا به وضوح بیان کرده‌اند که خریدها به منظور حذف تهدیدات برای تسلط فیس‌بوک در بازار بوده است.
استدلال متا در برابر FTC
به وضوح مشخص است که متا قصد دارد استدلال کند که مهم نیست زاکربرگ یا دیگر مدیران چه نیتی در هنگام خریدها داشته‌اند. در یک بیانیه پیش از محاکمه، متا استدلال کرد که "پرونده FTC تقریباً به طور کامل بر اساس ایمیل‌ها (بسیاری از آنها بیش از یک دهه پیش) است که ظاهراً نگرانی‌های رقابتی را بیان می‌کنند" اما پیشنهاد داد که این فقط شواهد "نیت" است، "بدون هیچ شواهدی از آثار ضد رقابتی."
احتمال تجزیه متا
این بر عهده FTC است که نشان دهد خریدهای متا به مصرف‌کنندگان و بازار آسیب رسانده است (و این آسیب‌ها بیشتر از هر مزیت رقابتی قابل قبول است که متا ادعا کرده است) اما هنوز مشخص نیست که آیا متا زمان کافی را به شهادت دادن اختصاص خواهد داد که "مارک زاکربرگ اشتباه کرده است" در توصیف دلایل خود برای خریدها. بنیدیکت به نقل از وکیل ارشد متا، مارک هنسن، گفت که "آنچه مردم در متا فکر می‌کنند واقعاً مربوط به این پرونده نیست."
انتقادات متا از FTC
این شرکت رسانه‌های اجتماعی امیدوار است که دادگاه را قانع کند که پرونده FTC سیاسی است. تا کنون، متا به FTC متهم کرده است که تعریف بازار خود را تغییر داده و عمداً واقعیت‌های رقابتی امروز آنلاین را نادیده گرفته است، صرفاً برای مجازات یک غول فناوری به خاطر موفقیتش.
تأثیرات بر روی بازار و رقابت
متا همچنین در یک پست وبلاگی در روز یکشنبه، مدیر حقوقی ارشد خود، جنیفر نیوستد، را متهم کرد که پرونده‌ای "ضعیف" ارائه کرده که "واقعیت را نادیده می‌گیرد." متا تأکید دارد که FTC "بازار خیالی را به نفع رقبای واقعی متا مانند تیک‌تاک، ایکس، یوتیوب یا لینکدین" طراحی کرده است.
چالش‌های FTC در دادگاه
قاضی بوآسبرگ به دقت تعریف بازار و همچنین آسیب‌های ادعایی را زیر نظر خواهد داشت و FTC ممکن است برای قانع کردن او در مورد مزایای پرونده‌اش با مشکل مواجه شود. "بزرگ‌تک در دادگاه" که پیشنهاد کرده است خریدهای متا، اگر به قصد از بین بردن رقبای خود باشد، به عنوان "نقض قوانین انحصاری" تلقی خواهد شد، اشاره کرد که دادگاه قبلاً به FTC گفته است که این آژانس در اثبات تعریف بازار خود "چالش‌های سختی" دارد. و به دلیل اینکه پلتفرم‌های اجتماعی متا رایگان هستند، نشان دادن شواهد مستقیم از آسیب‌های مصرف‌کننده دشوارتر است، کارشناسان اشاره کرده‌اند.
عواقب تجزیه متا
با این حال، برای متا، ریسک‌ها بالا هستند، زیرا FTC می‌تواند به دنبال تجزیه این شرکت باشد، از جمله الزام متا به جدا کردن واتس‌اپ و اینستاگرام. از دست دادن اینستاگرام به شدت بر درآمد متا تأثیر خواهد گذاشت، زیرا پیش‌بینی شده است که اینستاگرام بیش از نیمی از درآمد تبلیغاتی ایالات متحده متا را در سال ۲۰۲۵ به ارمغان آورد.
شهادت‌های کلیدی در آینده
این محاکمه انتظار می‌رود که هشت هفته طول بکشد، اما بسیاری از شهادت‌های مورد انتظار در اوایل محاکمه ارائه خواهد شد. شریل سندبرگ، مدیر ارشد عملیاتی سابق فیس‌بوک، و همچنین کوین سیسترم، هم‌بنیان‌گذار اینستاگرام، انتظار می‌رود که در این هفته شهادت دهند.
نظریه بار تبلیغاتی FTC
FTC استدلال می‌کند که متا برای خرید اینستاگرام و واتس‌اپ بیش از حد پرداخت کرده است تا یک انحصار ادعایی در بازار شبکه‌های اجتماعی شخصی که شامل رقبایی مانند اسنپ‌چت و می‌وی است، حفظ کند. در استدلال‌های ابتدایی، FTC ادعا کرد که پس از حذف رقابت، متا کیفیت پلتفرم‌های خود را با محدود کردن حریم خصوصی کاربران و غرق کردن آنها با تبلیغات کاهش داده است.
دفاع متا از خریدها
متا از خریدهای خود دفاع کرده و ادعا کرده است که اینستاگرام و واتس‌اپ را بهبود بخشیده است. در دادگاه، وکیل متا، هنسن، به نظریه بار تبلیغاتی FTC اشاره کرد و موجب خنده در دادگاه پرجمعیت شد. او گفت: "اگر از یک تبلیغ خوشتان نمی‌آید، از آن عبور می‌کنید. این کار تقریباً یک ثانیه طول می‌کشد."
رقابت در بازار
در همین حال، نیوستد که گفته می‌شود در استدلال‌های ابتدایی حضور داشته است، در وبلاگ خود استدلال کرد که "اینستاگرام و واتس‌اپ مدلی برای آنچه خریدهای موفق می‌توانند به دست آورند، فراهم می‌کنند: متا اینستاگرام و واتس‌اپ را از طریق میلیاردها دلار و میلیون‌ها ساعت سرمایه‌گذاری بهبود بخشیده است."
پیامدهای تجزیه برای استارتاپ‌ها
با تجزیه این خریدها، هنسن استدلال کرد که FTC پیامی قوی به استارتاپ‌ها ارسال خواهد کرد که "کارآفرینی را از بین خواهد برد" و به نظر می‌رسد که ادغام‌ها و خریدها را "از روی میز" حذف می‌کند.
تعریف بازار گسترده‌تر
برای شکست FTC، متا احتمالاً سعی خواهد کرد تعریف بازار را گسترش دهد تا رقبای بیشتری را شامل شود. به عنوان بخشی از این، متا به تازگی به ممنوعیت تیک‌تاک اشاره کرده است که کاربران تیک‌تاک را به سمت اینستاگرام سوق داده است، که به ادعای آنها نشان می‌دهد پلتفرم‌ها قابل تعویض هستند، با اینکه FTC تیک‌تاک را به عنوان یک اپلیکیشن ویدیویی متمایز کرده است.
مستندات داخلی متا
FTC احتمالاً به مستندات داخلی متا تکیه خواهد کرد تا نشان دهد متا واقعاً چه کسانی را رقبای خود می‌داند. به عنوان مثال، در استدلال‌های ابتدایی، FTC گزارشی از متا ارائه داد که نشان می‌دهد متا خود با FTC توافق کرده و فیس‌بوک را به عنوان ابزاری برای ارتباط "دوستان و خانواده" متمایز کرده است، در حالی که "لینکدین همکاران را متصل می‌کند" و "نکست‌دور همسایگان را متصل می‌کند."
رقابت در بازار فناوری
"سوابق همزمان نشان می‌دهد که متا و دیگر مدیران رسانه‌های اجتماعی درک کرده‌اند که کاربران برای اهداف مختلف به پلتفرم‌های مختلف می‌روند و فیس‌بوک، اینستاگرام و واتس‌اپ به طور خاص برای کار در یک زیر بازار متمایز برای ارتباطات خانوادگی و دوستانه طراحی شده‌اند"، پروژه آزادی‌های اقتصادی آمریکا که با بزرگ‌تک در دادگاه برای نظارت بر این روند همکاری می‌کند، در بیانیه‌ای گفت.
رقابت در بازار فناوری و تهدیدات AI
اما نیوستد پیشنهاد کرد که "شواهدی از رقابت شدید و رو به افزایش در بازار تنها در چهار سال گذشته از زمان ارائه شکایت FTC افزایش یافته است" و متا اکنون "با رقابت قوی در یک چشم‌انداز فناوری به سرعت در حال تغییر که شامل رقبای داخلی و خارجی است، مواجه است."
تهدیدات برای رهبری AI آمریکا
برای تأکید بر تهدیدات برای مصرف‌کنندگان و کسب‌وکارهای آمریکایی، نیوستد همچنین به تهدید ادعایی برای رهبری AI آمریکا اشاره کرد اگر یکی از شرکت‌های بزرگ فناوری کشور در این لحظه کلیدی از حرکت باز بماند.
نظرات زاکربرگ در مورد FTC
زاکربرگ به خاطر تلاش‌هایش برای متوقف کردن یا لغو پرونده FTC در دوره ترامپ مورد انتقاد قرار گرفته است. ماه گذشته، مدیرعامل به دیدار ترامپ در کاخ سفید رفت تا درباره یک توافق صحبت کند، که ظاهراً مقامات را نگران کرده است که نخواهند ترامپ متا را نجات دهد.
عزم FTC برای ادامه محاکمه
با این حال، روز دوشنبه، FTC به نظر نمی‌رسید که در حال عقب‌نشینی باشد، که زنگ خطر را در صنعت فناوری به صدا درآورده است. پاتریک هجر، مدیر سیاست‌گذاری NetChoice—یک گروه تجاری که نماینده متا و دیگر شرکت‌های بزرگ فناوری است—هشدار داد که اگر FTC خریدهای متا را لغو کند، این امر نوآوری و رقابت را آسیب خواهد زد و اعتماد به FTC را در بلندمدت آسیب خواهد رساند.
پیامدهای اقتصادی
"این تغییر ناگهانی علیه متا برای خریدهایی که بیش از ۱۰ سال پیش تأیید شده‌اند در بازار رقابتی رسانه‌های اجتماعی، تأثیرات جدی نه تنها برای صنعت فناوری ایالات متحده، بلکه برای تمام کسب‌وکارهای آمریکایی خواهد داشت"، هجر گفت.
نتیجه‌گیری
به نظر می‌رسد که FTC عزم خود را برای ادامه تلاش‌ها برای مختل کردن کسب‌وکار متا جزم کرده است. رئیس FTC، اندرو فرگوسن، روز دوشنبه به فاکس بیزینس گفت که "قوانین ضد انحصار می‌تواند کمک کند تا اطمینان حاصل شود که هیچ شرکتی در بخش خصوصی آنقدر قدرتمند نشود که زندگی ما را به شیوه‌هایی که واقعاً برای همه آمریکایی‌ها بد است، تحت تأثیر قرار دهد" و "این همان چیزی است که این محاکمه امروز آغاز می‌شود."