اینستاگرام در حال تقویت جستجوی خود برای رقابت با تیک‌تاک است
تاریخ انتشار:
بهبود عملکرد جستجو در اینستاگرام
آدام موسری، رئیس اینستاگرام، اعلام کرده است که این شرکت در تلاش است تا عملکرد جستجوی اپلیکیشن را بهبود بخشد و به این نکته اذعان کرده که این حوزه‌ای است که اینستاگرام می‌تواند در آن بیشتر فعالیت کند. این اظهارات در یک قسمت اخیر از پادکست "ساخت قبیله خود" مطرح شد، در زمانی که کاربران جوان‌تر نسل Z به طور فزاینده‌ای به اپلیکیشن‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک برای پاسخ به سوالات خود روی می‌آورند، به جای استفاده از موتورهای جستجوی سنتی.
اینستاگرام نیز در این میان قرار دارد، اما می‌داند که موقعیت آن می‌تواند قوی‌تر باشد.
موسری گفت: "ما... شروع به سرمایه‌گذاری بیشتر در جستجو در اینستاگرام کرده‌ایم زیرا محتوای شگفت‌انگیز زیادی وجود دارد. و به طور صریح، آنچه ما به آن جستجوی محتوا می‌گوییم — به جای جستجوی یک حساب کاربری، در واقع جستجوی نوعی محتوا — در اینستاگرام خیلی خوب نیست."
این مدیر اجرایی اشاره کرد که بخشی از مشکل این است که تیمی که روی جستجوی اینستاگرام کار می‌کند کوچک بوده است، اما متا به تازگی این تیم را "تقویت" کرده است با هدف ارائه بهبودهای بیشتری در این زمینه در ماه‌ها و سال‌های آینده.
او افزود: "این یک مسیر طولانی است، اما من فکر می‌کنم که این می‌تواند برای افرادی که به دنبال چیزهایی هستند، واقعاً خوب باشد. می‌توانید تصور کنید، هر چه که از اینستاگرام استفاده می‌کنید، عالی خواهد بود که بتوانید 'آن' را راحت‌تر پیدا کنید." موسری همچنین گفت: "اما همچنین برای خالقان محتوا... باید اجازه دهد تا محتوا دوباره به سطح بیاید تا شما تمام ارزش را در ۲۴ یا ۴۸ ساعت اول دریافت نکنید."
تغییر در نحوه جستجوی نسل Z
نحوه جستجوی نسل Z و کاربران جوان‌تر برای محتوا مدتی است که در حال تغییر است.
گوگل در سال ۲۰۲۲ متوجه شد که این مشکل بر آینده خود به عنوان یک ارائه‌دهنده جستجو تأثیر می‌گذارد، زمانی که یکی از مدیران گوگل پیشنهاد داد که اپلیکیشن‌های اجتماعی مانند تیک‌تاک و اینستاگرام در حال بلعیدن کسب و کار اصلی آن، از جمله جستجو و نقشه‌ها هستند.
پاییز گذشته، تیک‌تاک شروع به رقابت مستقیم‌تر با کسب و کار تبلیغاتی گوگل کرد و به تبلیغ‌کنندگان خود اجازه داد تا صفحه نتایج جستجوی خود را هدف قرار دهند.
مطالعات مختلف بازار نیز این تغییر در نحوه استفاده جوانان از اینترنت و جستجوی وب را تأیید کرده‌اند. به عنوان مثال، در یک مطالعه در ایالات متحده، اینستاگرام به عنوان موتور جستجوی مورد علاقه نسل Z بالاتر از جستجوی گوگل و سایر رقبای خود قرار گرفت.
اما این هنوز یک رقابت نزدیک است و اینستاگرام به طور قطع برنده آن نیست.
یک مطالعه از Bernstein Research که در آوریل ۲۰۲۴ توسط Fortune نقل شده، نشان داد که ۴۵٪ از نسل Z بیشتر احتمال دارد که از رسانه‌های اجتماعی برای جستجو استفاده کنند، و یک مطالعه در HerCampus که در eMarketer نقل شده، نشان داد که ۵۱٪ از نسل Z تیک‌تاک را به جستجوی گوگل ترجیح می‌دهند، عمدتاً به دلیل فرمت ویدیوی کوتاه آن.
چالش‌های اینستاگرام به عنوان یک موتور جستجو
اظهارات موسری نشان می‌دهد که متا می‌داند که مرز بعدی که اینستاگرام باید در آن رقابت کند، به عنوان یک موتور جستجو است، نه فقط به عنوان یک شبکه اجتماعی برای ارتباط با دوستان.
او همچنین گفت که تنها "درصد بسیار کمی" از کاربران متوسط (غیر خالقان) در یک روز خاص به فید اینستاگرام خود پست می‌گذارند و افزود که این بخش از اینستاگرام در حال تبدیل شدن به "بخش عمومی‌تری" است. در عوض، استوری‌ها و پیام‌های مستقیم (DM) جایی هستند که کاربران با دوستان خود تعامل می‌کنند.
یکی دیگر از حوزه‌هایی که اینستاگرام قصد دارد در جستجو با تیک‌تاک رقابت کند، جستجوهای پیشنهادی است که در بالای بخش نظرات ظاهر می‌شود.
در تیک‌تاک، جستجوی پیشنهادی از آنچه مردم در نظرات درباره آن صحبت می‌کنند استخراج می‌شود. این چیزی است که اینستاگرام نیز می‌خواهد آن را بهبود بخشد.
موسری گفت: "گاهی اوقات، جایی که زمینه واقعی جالب است، در ویدیویی که کسی بارگذاری کرده نیست، بلکه در زمینه‌ای است که در اطراف آن وجود دارد — که تقریباً همیشه در نظرات است. و بنابراین آنچه ما سعی داریم انجام دهیم، این است که آن را راحت‌تر به سطح بیاوریم، و سپس شما می‌توانید بیشتر پیدا کنید."
او اشاره کرد که نسخه‌ای از اپلیکیشن اینستاگرام که بیشتر به نظرات توجه می‌کند تا پیشنهادات جستجو را بهبود بخشد، به زودی منتشر خواهد شد.