برندهای بزرگ برای دوری از انتقادات ماسک، هزینه‌های کمی را به X اختصاص می‌دهند

برندهای بزرگ و هزینه‌های کم برای تبلیغات در X

برندهای بزرگ در حال تخصیص مقادیر کمی از بودجه تبلیغاتی خود به پلتفرم اجتماعی X متعلق به ایلان ماسک هستند تا از دیده شدن به عنوان تحریم‌کننده این پلتفرم جلوگیری کنند و از بروز تنش‌های عمومی با صاحب میلیاردر آن جلوگیری نمایند.

چندین مدیر بازاریابی به روزنامه فایننشال تایمز گفتند که شرکت‌ها تحت فشار قرار گرفته‌اند تا مبلغی ناچیز را در X هزینه کنند، به ویژه پس از نقش پررنگ ماسک در دولت دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور ایالات متحده.

آن‌ها بیان کردند که پیگیری‌های قانونی ماسک علیه گروه‌هایی که از زمان خرید 44 میلیارد دلاری او در اواخر سال 2022 تبلیغات خود را متوقف کرده‌اند، نیز نگرانی‌هایی را به وجود آورده است. X ماه گذشته حدود نیم‌دوجین شرکت دیگر را به پرونده خود اضافه کرد که شامل شل، نستله، پینترست و لگو بود.

لو پاسکالیس، مدیر عامل مشاوره بازاریابی AJL Advisory و مدیر سابق رسانه در بانک آمریکا، گفت: "هر مقدار که کافی باشد تا از لیست بدها دور بمانید." او افزود: "این به این دلیل نیست که ریسک ایمنی برند از بین رفته است. بلکه ریسک بزرگتری وجود دارد، اینکه یک اظهار نظر [از ماسک] در مطبوعات باعث سقوط قیمت سهام شما شود و به جای ریسک چند میلیون دلاری، با ریسک چند میلیارد دلاری مواجه شوید."

خرید جدید X و تأثیر آن بر تبلیغات

این اقدام در حالی صورت می‌گیرد که X این هفته توسط گروه هوش مصنوعی ماسک به نام xAi خریداری شد و این معامله ارزش این پلتفرم اجتماعی را به 45 میلیارد دلار، شامل بدهی، رساند. ماسک اعلام کرد که داده‌ها، مدل‌ها و استعدادهای دو شرکت را ترکیب خواهد کرد.

سرمایه‌گذاران از نزدیکی ماسک به دولت ترامپ و همچنین نشانه‌هایی از اینکه رویکرد کاهش هزینه‌های او مؤثر بوده و درآمدها در حال بهبود است، خوشحال هستند.

ماسک و مدیر عامل X، لیندا یاچارینو، هدفی را تعیین کرده‌اند که به دنبال افزایش درآمدهای تبلیغاتی به سطح سال 2022 است. به گفته دو نفر آشنا با این موضوع، آن‌ها معتقدند که این حداقل درآمدی است که X باید بدون ضربه ناشی از "تحریم" یا اجتناب برندها از این پلتفرم به دلیل تمایل سیاسی آن، به دست آورد.

طبق داده‌های Emarketer، درآمد X در سال جاری به 2.3 میلیارد دلار افزایش خواهد یافت در مقایسه با 1.9 میلیارد دلار سال گذشته. با این حال، فروش جهانی در سال 2022، زمانی که این گروه به عنوان توییتر شناخته می‌شد و تحت مالکیت ماسک قرار گرفت، 4.1 میلیارد دلار بود.

کاهش هزینه‌های تبلیغاتی در X

کل هزینه‌های تبلیغاتی ایالات متحده در X در دو ماه اول سال 2025 نسبت به سال گذشته 2 درصد کاهش یافته است، طبق داده‌های گروه اطلاعات بازار Sensor Tower، با وجود بازگشت اخیر گروه‌هایی مانند هولو و یونیلیور.

آمریکن اکسپرس نیز امسال به این پلتفرم بازگشته است، اما هزینه تبلیغاتی آن نسبت به سه‌ماهه اول سال 2022 حدود 80 درصد کاهش یافته است.

با این حال، چهار آژانس بزرگ تبلیغاتی—WPP، Omnicom، Interpublic Group و Publicis—به تازگی بر سر توافقات یا در حال مذاکره برای تعیین اهداف هزینه سالانه با X در آنچه که به عنوان "توافقات پیش‌پرداخت" شناخته می‌شود، به توافق رسیده‌اند، جایی که تبلیغ‌کنندگان متعهد به خرید فضاهای تبلیغاتی از قبل می‌شوند.

X، WPP، Omnicom و Publicis از اظهار نظر خودداری کردند. گروه Interpublic به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد.

نگرانی‌ها در صنعت تبلیغات

Illustration with three pictures of Elon Musk. In two of the photos there are dollar signs over Musk's eyes, in the other photo there are X logos instead.

نگرانی‌ها در صنعت تبلیغات پس از آن افزایش یافته که X تابستان گذشته یک شکایت ضد انحصاری فدرال علیه Global Alliance for Responsible Media، یک ائتلاف از برندها، آژانس‌های تبلیغاتی و برخی شرکت‌ها از جمله یونیلیور، به اتهام هماهنگی یک "تحریم غیرقانونی" تحت پوشش یک ابتکار ایمنی برند، مطرح کرد. کمیته قضایی مجلس نمایندگان که تحت رهبری جمهوری‌خواهان است، نیز اتهامات مشابهی را مطرح کرده است.

یونیلیور از شکایت X حذف شد پس از اینکه تبلیغات خود را در این پلتفرم اجتماعی در اکتبر از سر گرفت.

پس از بحث با تیم حقوقی خود، برخی از کارکنان گروهM WPP اکنون نگران هستند که چه چیزی را در مورد X به صورت مکتوب یا از طریق کنفرانس ویدیویی بیان کنند، با توجه به شکایت.

یک مدیر تبلیغاتی دیگر اشاره کرد که ادغام 13 میلیارد دلاری برنامه‌ریزی شده بین Omnicom و Interpublic به دلیل درخواست اطلاعات بیشتر از یک نهاد نظارتی ایالات متحده در این ماه به تعویق افتاده است، که تهدید مداخله نظارتی بر روی این معامله را به همراه دارد.

جذب برندهای جدید به X

Sensor Tower اعلام کرد که 35 تا از تبلیغ‌کنندگان برتر X در سال 2025 در سال 2023 در این پلتفرم تبلیغ نکرده‌اند، که نشان می‌دهد "این پلتفرم در حال جذب دسته جدیدی از تبلیغ‌کنندگان است." این برندها شامل فروشگاه کالاهای Maga به نام Rock Paper Sizzle، برند نوشیدنی‌های کافئین‌دار Celsius و گروه تله‌سلامتی Hims & Hers بودند.

درون‌سازان X به افزایش تعداد برندهای کوچک که از ابزارهای خودخدمت استفاده می‌کنند، و همچنین ابزارهای جدید هوش مصنوعی که توسط چت‌بات Grok X برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی ارائه شده است، اشاره کردند.

"آن‌ها دوباره به سطوح قبلی درآمد تبلیغاتی خواهند رسید، فقط ترکیب تبلیغ‌کنندگان متفاوت خواهد بود،" این فرد گفت.

مارک پن، مدیر عامل آژانس Stagwell مستقر در نیویورک، گفت که X "یک پلتفرم احیا شده و به طور فزاینده‌ای پرجنب‌وجوش است."

او افزود: "تحریم‌های سیاسی و مسائل مشابه در حال کاهش است زیرا شرکت‌ها در حال درک این موضوع هستند که اتخاذ یک طرف و دیگری مکان خطرناکی است."

در اسنادی که به دست فایننشال تایمز رسیده، گروه رسانه‌ای Omnicom به برندها اعلام کرده است که X "فرصتی جذاب برای مشتریان ما" است و به بهبودهای ایمنی برند و همچنین پیشنهادات تبلیغاتی، به ویژه فرمت‌های جدید ویدئویی، اشاره کرده است.

این گروه همچنین گفت که بازگشت بالقوه سرمایه‌گذاری "در بالاترین سطح خود است"، بخشی از این به این دلیل است که آژانس "بهترین تخفیف‌ها" را با این پلتفرم مذاکره کرده است.

یک خریدار رسانه رقیب گفت: "ایده بازگشت بالای سرمایه‌گذاری خنده‌دار است. شما آنچه را که پرداخت می‌کنید، دریافت می‌کنید. اگر به دنبال ارزان هستید، رسانه ارزان‌قیمتی که دریافت می‌کنید، همین است."

روبن شروئرس، مدیر عامل Ebiquity، که میزان هزینه‌های برندها را در پلتفرم‌های مختلف اندازه‌گیری می‌کند، گفت که او "بازگشت قریب‌الوقوع به مقیاس قبلی در زمینه بودجه‌های تبلیغاتی که به X منتقل می‌شود را نمی‌بیند."

اما او افزود: "شخصاً برایم تعجب‌آور نخواهد بود اگر در آینده‌ای نزدیک، رئیس‌جمهور واقعاً خواستار بازگشت تبلیغ‌کنندگان برند به X شود."