تعرفه‌های ترامپ باعث افزایش قیمت‌ها در خرده‌فروشی‌های بزرگ آنلاین می‌شود

افزایش قیمت‌ها در پلتفرم‌های خرید آنلاین

پلتفرم‌های محبوب خرید آنلاین مانند تمو و شین بالاخره سکوت خود را شکستند و از احتمال افزایش قیمت‌ها از هفته آینده به دلیل تعرفه‌های دونالد ترامپ خبر دادند.

تمو یک پلتفرم تجارت الکترونیک مستقر در چین است که به اندازه آمازون برای خریداران جهانی که خریدهای فرامرزی انجام می‌دهند، محبوب شده است. بر اساس داده‌های استاتیستا در سال 2024، شعار این پلتفرم "خرید کنید مانند یک میلیاردر" به قیمت مناسب کالاهای آن مرتبط است. شین، که وعده می‌دهد مد جهانی را "برای همه قابل دسترس کند" با فروش لباس‌های شیک و ارزان، در سال 2022 دفتر مرکزی خود را از چین به سنگاپور منتقل کرد، اما بیشتر محصولات آن هنوز به طور بحث‌برانگیزی در چین تولید می‌شوند.

جنگ تجاری آمریکا و چین

در هفته‌های اخیر، جنگ تجاری بین ایالات متحده و چین باعث افزایش تعرفه‌ها از هر دو طرف شده است. در ایالات متحده، کاخ سفید شب گذشته اعداد را بررسی کرد و تأیید کرد که چین اکنون با تعرفه‌هایی تا 245 درصد مواجه است. این رقم شامل تعرفه‌های جدیدی است که ترامپ وضع کرده و تمامی کالاهای چینی را با 145 درصد مالیات می‌کند، همچنین تعرفه‌های 100 درصدی قبلی که توسط دولت بایدن وضع شده و هنوز هم بر روی خودروهای الکتریکی و سرنگ‌های چینی اعمال می‌شود.

هفته گذشته، چین اعلام کرد که از اقدامات تلافی‌جویانه خود دست خواهد کشید. اما این اعلامیه پس از آن بود که چین تعرفه‌های 125 درصدی بر کالاهای آمریکایی وضع کرد. در حالی که چین از آن زمان ترامپ را به استفاده ابزاری از تعرفه‌ها به "سطح غیرمنطقی" متهم کرده است، دیگر اقدامات تلافی‌جویانه شامل قطع دسترسی ایالات متحده به مواد معدنی حیاتی مورد استفاده در تولید فناوری و آغاز تحقیقات ضد انحصاری در مورد شرکت‌های آمریکایی بوده است.

تأثیر تعرفه‌ها بر خرده‌فروشی‌های جهانی

برای خرده‌فروشان جهانی، تعرفه‌های تلافی‌جویانه بلافاصله برنامه‌های تجاری را مختل کرده است. به ویژه برای تمو و شین، تصمیم ترامپ برای پایان دادن به معافیت "de minimis" در تاریخ 2 مه — که اجازه می‌داد محموله‌های با ارزش کمتر از 800 دلار بدون مالیات وارد شوند — به زودی تأثیر سختی خواهد گذاشت و آنها را با تعرفه‌های 90 درصدی مواجه می‌کند که به طور حتم منجر به تغییرات قیمتی در هفته آینده خواهد شد. بر اساس گزارش گاردین، از تاریخ 1 ژوئن، خرده‌فروشان باید 150 دلار تعرفه برای هر بسته فردی پرداخت کنند.

مشخص نیست که قیمت‌ها در تمو و شین به چه میزان افزایش خواهد یافت، اما هیچ‌یک از این دو شرکت تمایلی به انتظار برای بازنگری در مدل‌های قیمتی خود ندارند. در اعلامیه شین، خرده‌فروش مد تنها توضیح داد که "از تاریخ 25 آوریل 2025" به دلیل افزایش هزینه‌های عملیاتی، "تنظیمات قیمتی انجام خواهد داد". و تمو نیز بیانیه‌ای تقریباً مشابه صادر کرد.

A view of the booth of Temu, a Chinese e-commerce platform focusing on foreign markets, during a trade fair in China.

کاهش هزینه‌های خرده‌فروشی در ایالات متحده

خریداران آمریکایی در حال حاضر هزینه‌های خرده‌فروشی را کاهش می‌دهند، همانطور که سی‌ان‌ان ماه گذشته اشاره کرد، در حالی که بسیاری از گزارش‌ها از هجوم به خرید کالاهای گران‌قیمت مانند لپ‌تاپ یا گوشی‌های هوشمند قبل از اعمال تعرفه‌ها خبر می‌دهند. تحلیلگران نگران هستند که هزینه‌های خرده‌فروشی به کاهش ادامه دهد و این ممکن است به اقتصاد ایالات متحده آسیب بزند، به ویژه اگر تعرفه‌ها برای مدت طولانی ادامه یابند. اینکه آیا افزایش قیمت‌ها به طور معناداری خریداران وفادار تمو و شین را در درازمدت دلسرد خواهد کرد، اما هنوز مشخص نیست.

گاردین اشاره کرد که خریداران آمریکایی ممکن است در نهایت تسلیم شوند و برای کالاها بیشتر پرداخت کنند، صرفاً به این دلیل که این پلتفرم‌ها ممکن است همچنان گزینه‌های ارزان‌تری باقی بمانند. حتی آمازون مستقر در ایالات متحده نیز نمی‌تواند از تعرفه‌ها فرار کند، با این حال فروشندگان چینی هفته گذشته از افزایش قیمت‌ها هشدار دادند و مدیرعامل آمازون، اندی جاسی، به طور کلی پیش‌بینی کرد که هزینه‌های تعرفه‌ها احتمالاً به مصرف‌کنندگان منتقل خواهد شد.

تأثیر بر ترافیک وب‌سایت‌ها

آرس نتوانست بلافاصله ارزیابی کند که آیا ترافیک شین یا تمو پس از اعلام افزایش قیمت‌های قریب‌الوقوع افزایش یافته است یا خیر، اما سیمیلاروب داده‌هایی ارائه داد که نشان می‌دهد تمو به شدت در تبلیغات پرداختی کاهش یافته است و این باعث کاهش 80 درصدی در ترافیک جستجوی پرداختی شده است. این ممکن است نشان دهد که اگر تمو در تبلیغات صرفه‌جویی کند، ممکن است خریداران را نیز دور کند و این ممکن است مدل‌های قیمتی پلتفرم را بیشتر بی‌ثبات کند.

قبل از موج بعدی اختلالات بازار، شین به مشتریان توصیه کرد که "همین حالا با نرخ‌های امروز خرید کنند" تا بهترین قیمت‌ها را قبل از اعمال تعرفه‌ها به دست آورند.

شین گفت: "ما تمام تلاش خود را می‌کنیم تا قیمت‌ها را پایین نگه داریم و تأثیر آن بر شما را به حداقل برسانیم."