نینتندو توضیح می‌دهد چرا هزینه سخت‌افزار و نرم‌افزار سوییچ ۲ این‌قدر زیاد است
تاریخ انتشار:
قیمت‌گذاری سوییچ ۲
در میان بسیاری از شگفتی‌ها در مراسم رونمایی گسترده هفته گذشته از نینتندو سوییچ ۲، قیمت‌گذاری این کنسول توجهات را به خود جلب کرد: ۴۵۰ دلار برای خود کنسول و ۷۰ تا ۸۰ دلار برای بسیاری از بازی‌های انحصاری. اکنون، در مجموعه‌ای از مصاحبه‌ها که امروز منتشر شده‌اند (اما در حین مراسم رونمایی هفته گذشته انجام شده‌اند)، مدیران نینتندو در حال توضیح و دفاع از این قیمت‌ها هستند، حتی در حالی که تعرفه‌های ترامپ به نظر می‌رسد که این شرکت را مجبور به توقف و ارزیابی مجدد استراتژی کل راه‌اندازی خود کرده است.
بیانیه‌های دوگ باوزر
دوگ باوزر، رئیس نینتندو آمریکا، در حال صحبت با CNBC بود، درست در زمانی که تعرفه‌های ترامپ اعلام می‌شد و گفت: "ما هنوز همه در تلاشیم تا واقعاً [تعرفه‌ها] را بهتر درک کنیم و بفهمیم که چه تأثیرات احتمالی ممکن است از آن ناشی شود." در عین حال، او گفت که شرکت "تعرفه‌ها را در این معادله در نظر نگرفته است" زمانی که قیمت ۴۵۰ دلاری سوییچ ۲ را انتخاب کرد و به جای آن به آنچه "احساس کردیم که قیمت مناسب برای مصرف‌کنندگان ما و ارزش پیشنهادی درست برای دستگاهی که در حال ایجاد آن هستیم" اشاره کرد.
استراتژی قیمت‌گذاری نینتندو
در جای دیگری از آن مصاحبه CNBC، باوزر پیشنهاد کرد که نینتندو به دنبال مثال Wii U نیست که سخت‌افزار را با ضرر بفروشد تا مشتریان نرم‌افزاری بیشتری جذب کند. او گفت که شرکت "در تلاش است تا راهی برای حفظ... حاشیه‌ها بر روی سخت‌افزار پیدا کند، حتی اگر ممکن است این حاشیه‌ها نسبت به نرم‌افزار کمتر باشد" و سپس "مطمئن شود که آن‌ها ارزش سرمایه‌گذاری خود در یکی از دستگاه‌های ما را از طریق نرم‌افزار می‌بینند."
چالش‌های حفظ حاشیه‌ها
حاشیه‌های سخت‌افزاری ممکن است در ایالات متحده دشوار باشد اگر تعرفه‌های ترامپ به هزینه واردات کنسول‌های تولید شده در ویتنام یا چین به کشور اضافه شود. با این حال، باوزر افزود که "ما زمان کافی برای ساخت موجودی‌ها به صورت جهانی داشته‌ایم" و "برخی" از واحدهای سوییچ ۲ "قبلاً در ایالات متحده فرود آمده‌اند" که می‌تواند به تأخیر در درد مالی ناشی از هرگونه تعرفه بر نینتندو کمک کند.
افزایش هزینه‌ها
در توجیه قیمت ۴۵۰ دلاری سوییچ ۲، مدیران نینتندو به طور پیش‌بینی‌پذیری به مشخصات سخت‌افزاری به‌روز شده سیستم و همچنین ویژگی‌های جدیدی مانند GameChat و حالت ماوس اشاره کردند. بیل ترینن، معاون نینتندو در تجربه بازیکن و محصول، به Polygon گفت: "هر چه فناوری بیشتری به یک سیستم اضافه کنید، به ویژه در این روزها، هزینه بیشتری را به همراه دارد."
با این حال، ترینن همچنین به افزایش قیمت‌ها در اقتصاد کلی برای توجیه افزایش ۱۵۰ دلاری بین قیمت سوییچ و سوییچ ۲ اشاره کرد. او گفت: "متأسفانه ما در دورانی زندگی می‌کنیم که فکر می‌کنم تورم بر روی همه چیز تأثیر می‌گذارد."
تغییرات قیمت بازی‌ها
صحبت درباره تورم به بحث ترینن درباره اینکه چرا نینتندو تصمیم به فروش بازی‌های انحصاری سوییچ ۲ به قیمت ۷۰ تا ۸۰ دلار گرفت، کشیده شد. ترینن به Polygon گفت: "قیمت بازی‌های ویدئویی برای مدت طولانی بسیار پایدار بوده است." او افزود: "من واقعاً یک آگهی در تلفن خود دارم که از سال ۱۹۹۳ پیدا کرده‌ام، زمانی که Donkey Kong Country بر روی SNES به قیمت ۵۹ دلار منتشر شد. این یک زمان بسیار، بسیار طولانی است که قیمت‌گذاری بازی‌ها بسیار پایدار بوده است..."
انتخاب قیمت Donkey Kong Country از نزدیک به پایان دوره کارتریج بازی‌های کنسولی ممکن است کمی گمراه‌کننده باشد. اما ترینن درست می‌گوید که ۸۰ دلار در پول امروز با قیمت‌های تاریخی تعدیل شده بر اساس تورم برای بازی‌های کنسولی، حتی در دوره دیسک، مطابقت دارد.
تعیین قیمت بازی‌ها
باوزر به CNBC گفت که نینتندو "واقعاً به دنبال تعیین یک معیار [جدید] برای قیمت‌گذاری" با برچسب قیمت ۸۰ دلاری Mario Kart World نیست. او همان احساس را به The Washington Post منتقل کرد و گفت که قیمت بالاتر از حد معمول بازی "کمتر به نمایندگی از صنعت مربوط می‌شود... این واقعاً درباره نینتندو است که تصمیم می‌گیرد چه چیزی برای محصولاتش درست است یا قیمت‌گذاری باید برای محصولاتش به طور کلی چه باشد."
به جای قیمت‌گذاری ثابت برای بازی‌های سطح بالا، باوزر به CNBC گفت: "ما به هر بازی و هر تجربه نگاه می‌کنیم و تعیین می‌کنیم که چه چیزی را بر اساس آن تجربه قیمت‌گذاری کنیم." این یک نقطه گفت‌وگو است که ترینن نیز آن را تکرار کرد و به Polygon گفت: "ما رویکردی داریم که به این شکل نگاه می‌کنیم: تجربه چیست و بازیکنان از این بازی چه لذتی خواهند برد؟ طول بازی چیست—حجم تجربه چقدر است؟ چقدر عمیق است؟ و سپس ما بر اساس آنچه که فکر می‌کنیم ارزش آن تجربه است، قیمت‌گذاری می‌کنیم."
هنر و علم قیمت‌گذاری بازی‌ها
با این حال، نیت بیلدورف، معاون ارشد توسعه محصول و انتشار نینتندو آمریکا به Digital Trends گفت که قیمت‌گذاری بازی‌ها هنوز به اندازه یک علم، یک هنر است. او گفت: "در اینجا یک صفحه اکسل وجود ندارد که شما جعبه‌ها را علامت‌گذاری کنید و هر بار که ۵ دلار اضافه می‌کنید،" بیلدورف گفت. "این یک سری عوامل است که احتمالاً نمی‌توان به راحتی برای هر یک کمی‌سازی کرد. و به همین دلیل است که شما یک مجموعه قیمت‌های نسبتاً متفاوت برای قطعات مختلف نرم‌افزار خواهید دید."
در نهایت، نینتندو با توجه به تغییرات اقتصادی و چالش‌های جدیدی که با آن مواجه است، به دنبال حفظ حاشیه‌های خود و ارائه ارزش به مشتریانش است. با توجه به قیمت‌های جدید و ویژگی‌های به‌روز شده، سوییچ ۲ به عنوان یک دستگاه نوآورانه و با ارزش در بازار بازی‌های ویدئویی مطرح شده است.